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只上新京报芒果改版考验尚未真正到来郑琼之黄俊郎遂宁朴智宪吴钟赫Kf

2023-04-23

新京报:芒果改版,考验尚未真正到来

湖南卫视在收视率跌到谷底的时候,很多人都看得出来他们的混乱和慌张:连续砍剧、匆忙排播、缩减收视率低的剧集、播出完全与目标用户群不一致的电视剧,连带着综艺节目也收视疲软。

但其实并没有多少人真的认为这个卫视老大会就此一蹶不振,毕竟几部烂剧并不等于三聚氰胺。果然,伴随着7月大改版,湖南卫视轻松重登收视率第一的宝座,几乎都没有遇到什么抵抗。

湖南卫视这次的所谓大改版,其实就是针对两个口做了两件事凯丽金:第一,取消福山雅治金芒果剧场,不再分裂观众群。湖南卫视总编室主任李浩曾经面对媒体反思过晚间双剧场设置,他们本来期望用双剧场来争取中老年观众,结果赔了夫人又折兵,新的观米莲法莫众群没有争取到,年轻观众受不了正剧纷纷倒戈。正如李浩自己所说:你很难要求同一个观众,在一个频道上,看两种不同类型的剧。改版后的金鹰剧场目的明确,只播年轻观众爱看的剧。这也意味着暂时不太可能在湖南卫视看到类似《青瓷》一类的电视剧。

改版的第二件事,田忌赛马。表面上说,湖南卫视是改变和增加了一些综艺节目,一副用综艺节目打天下的模样,其实张牙舞爪的背后,是避敌锋锐取巧制胜的策略。首当其冲的,就是把王牌电视剧设置成周播,协助快乐大本营对抗第一到底如何选择呐?对手非诚勿扰;再就是白天用综艺节目打差异化,改变了白天无郝菲尔可看综艺的午睡荧屏。这两点改变正是田忌赛马的核心策略:即便部分时段小输一阵,也完全可以通过其他时段的完胜保持比分领先。从近日的收视率来看,《天涯明月刀》(观剧)《胜女的代价》《快乐大本营》都曾小输对手,但全天收视率却保持第一名。尤其是《轩辕剑》(观剧)播出日力压《非诚勿扰》,解决了没有超王牌综艺节目的尴尬。(注:因收视率数据差异,本文取CMS32城收视率)

其实这次改版的真正考验并未到来。湖南卫视苦心经营年轻观众群10年之久,暑期本来就是他们的黄金月,重播的《仙剑》《还珠》令收视数字无比好看,还是会掩盖很多问题:所有已播出的新综艺节目都更具有娱乐性,比如《我们约会吧》的“选妃”设置,但总体上缺乏创新,口碑也不算太好,尤其是没有超女快男那种睥睨天下的超级综艺,只能靠凤哥这样的劣质炒作吸引眼球;田忌赛马毕竟有取巧性,对手也会坐以待毙,事实上江苏卫视已经出台了改版计划以正面对抗;周播剧战胜竞争节目只是个案,远不足以高枕无忧。

湖南我国挤出机产品的出口增长将会显现稳中有进的局面卫视的这次改版最令人欣慰之处,在于节目策划们终于不把年轻观众当作脑残对待,摈弃了劣质雷人的路线。其实所有的娱乐制作人都应该明白,粗劣的内容也许会一时受捧,但年轻人成长得很快,抛弃垃圾更是会毫无留恋。

谢度洲(北京 剧评人)

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